2008年07月22日
RSSフィードはきちんとユーザに『選択』されているか？
先日、ふとしたことからTwitterでNewYorkTimesが公開しているニュースの更新情報を見てみたところ・・・
ちゃんと NY Times: Travel ｜ New York Times: Arts ｜ NY TImes: National etcetc・・・と、カテゴリ別にアカウントが作成され、それぞれのアカウントでそれぞれのカテゴリの更新情報が通知されていました。RSSリーダーで読む場合と同様、自分が興味のあるカテゴリーだけ[フォロー]しておけば欲しい情報がもらえるので非常に便利です。
※Twitterとは・・・コチラ
というわけで、本日は
さらにできる！RSSマーケティングガイド：ユーザの満足度 篇
です
【参考資料その１】
カテゴリ分けがされていると満足度がUP
人が何かを選ぶとき、カテゴリ分けがされている場合/されていな場合を比較すると、されている場合の方が選択をする際に満足感を感じるのだそう。プラス、たとえそのカテゴリ分けの基準が無意味なものであっても、この効果が変わらないとのこと。
「ちゃんと判断して、自分で選んだのだ」という満足感がポイントのようです。
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[参照元] POLAR BEAR BLOG
”基準はどうでもいい。カテゴリ分けがされていることが重要、という話。"
【参考資料その2】
米新聞社 NewYorkTimesのオンライン戦略
保守的であった米新聞社サイトも，少しずつ動き始めた。ユーザーにトップページへ来させて，供給者側の価値観でパーケージ化したコンテンツを閲覧してもらうだけでは，時代の流れに取り残されかねないからだ。 source:media pub
とあるように、4年程前からRSSフィードで記事配信をしているNewYorkTimesは、当初よりカテゴリ分けした配信をしており、また、ポドキャスティング、TwitterやiPhoneなどでの更新通知に関しても対応済み。結果、検索エンジンやソーシャルメディア経由でのアクセスを増やしたようです。
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[参照元] media pub
”オンラインに賭けるNew York Times, 次に仕掛ける大きな手は？”
【今日のおさらい】
RSSフィードを作成するときは、グルーピング/カテゴリー分けをきっちりし、それを様々なソーシャルメディアに対応させることで、ユーザの選択肢を更に増やしてあげることができます。こうした細かい配慮によって、長期的な購読者数UP・アクセス数アップにつなげられます。
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□ユーザが自分が欲しい情報を自分で選択できるようにしておきましょう
□ユーザが選択しやすいように情報をカテゴリ分けしておきましょう
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※自社でRSSを開発していたり、CMSを活用してRSS配信をされている企業のご担当者様で、フィードの生成＆管理についてご不明点/課題がある方は、ぜひこちらまでお問い合わせください。
RSS Suite:関連コンテンツ
○RSS Suiteのカスタマイズ＆グループ配信機能について
2007年11月22日
CNET連載記事「第一回 RSSフィードが拓く新たな世界観」を書かせていただきました
記事の間隔があいてしまっていてすみません・・
代わりにと言ってはなんですが、弊社の阿部がCNETで記事の連載をはじめましたので、ご紹介させていただきます。
RSSフィードが拓く新たな世界観:マーケティング - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/feedforce/story/0,3800082329,20361375,00.htm
書籍「RSSマーケティングガイド」の出版から時間がたち、法人様のRSS活用支援をさせていただくなかで、RSSフィードの利用シーンが変化してきていることを感じております。そんな我々の感触などをお話しながら、最新の動向等ご紹介していければと思っています。
コラムタイトルを「RSSマーケティングガイド」とさせていただいており、掲載期間中は本ブログと並行運用するような感じになると思います。
どうぞよろしくおねがいいたします。
2007年07月26日
「RSSは『RSSリーダー』で読まれるもの」という固定観念はそろそろ捨て時？
Read/WriteWebで、「Desktop RSS Readers Are (Nearly) Dead」というエントリーがあがっていました。
「デスクトップリーダーは（ほとんど）死滅」くらいの感じでしょうか。
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2006年08月09日
日本でも「MyYahoo!」が強化され、Yahoo対応においてRSSがより重要に
日本でも「MyYahoo!」が強化され、RSSがこれまで以上に強調されるようになっていますね。
現在、My Yahoo!のアクティブユーザー数は約250万人に上るという。～中略～
「これまでのMy Yahoo!は、主に中上級者が利用していました。今回のリニューアルでは、RSSの仕組みがわからない初心者でも、簡単にRSSコンテンツをMy Yahoo!に取り込めるようになりました。これによって、初心者でもMy Yahoo!を思う存分活用してもらえると思います。」（ヤフーサービス統括部の大林基子氏）
きょうは簡単に画面を追ってみることにします。
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2006年07月18日
FeedBurnerがブログ効果測定のBlogbeatを買収
■RSS フィード配信/管理の FeedBurner が Blogbeat を買収（Internet.com）
■FeedBurner acquires Blogbeat - FAQs
FeedBurnerがブログ効果測定のBlogbeatを買収したとのこと。
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2006年04月06日
USのマーケティング担当者の40%がRSSへの取り組みを検討
eMarketerの記事によると、USのマーケティング担当者が新しく実行しようと考えている取り組みとして40%の回答者が"自社サイトのRSSフィード発行"をあげているそうです。
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2005年12月14日
検索マーケティング革命の後...【Syndicate SFレポート】
2日目2つ目のセッションは「After the Search Marketing Revolution...」と言うことで「検索マーケティング革命の後...」と言うSEOサービスを行っている僕にぴったりな内容でした。パネリストはIBMの検索エンジニア、マイク・モーランと日本でも展開しているeLoan.comのイムラン・カーン。2人ともアメリカで結構売れたSEOの本を出した人です。有名なまたモデレータはオンライン広告代理店の360iのデビッド・ウイリアムス。
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「マスマーケティング」から「対話の時代」へ【Syndicate SFレポート】
さて2日目も始まったと言うことでHPのエンタープライズブランド・ディレクターのスコット・アンダーセンによる基調講演。セッション毎の記事にするとまとまりがなくなりそうなのでポイント毎に記事としてあげていきたいと思います。
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2005年12月13日
Web1.0とWeb2.0の分岐点【Syndicate SFレポート】
Yahoo! Publisher Network（Google AdsenseのYahoo!版）のマーケティングマネージャー Cody Simmsの発言。Yahoo!のソーシャルメディア戦略を語る最初にWeb1.0とWeb2.0の違いを簡潔に説明してくれました。ちなみに内容は「Understanding and Managing Podcasts, Blogs, RSS, etc.」の続きです。
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2005年11月06日
ブログトラフィックのバリューチェーン
先日ご紹介したブログトラッキングのような記事単位で効果測定ができるツールを使うと、ブログ記事へのトラフィックがどのように発生し伝播するかをある程度把握することができるようになります。
このトラフィックの伝播のプロセスが、今後CGMを考える上で何かしらの手がかりになる内容だと思えるので、少しご紹介します。
2005年11月03日
ブログに特化した効果測定ツールをリリースしました
昨日、本ブログの執筆者の1社である(株)ルートコミュニケーションズから、ブログの効果測定ツール「ブログトラッキング」をリリースしました。
正確には、以前より提供しているRSSのマーケティングツール「RSS suite」に新機能として搭載した形になります。
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2005年08月18日
マイクロソフトがRSSを殺す？！
なんて過激な題名にしてみましたが、マイクロソフトのプログラマーがブログでIE7ではRSS機能を色々搭載するつもりだけど「RSS」と言う名前は使わないかもしれない、、と発言したことがちょっとした話題になっていると言う話です。
2005年06月09日
RSS経由のトラフィックはなぜ優良なトラフィックか？（３）企業サイトのケースを考える
前回からの続きです。
さて、今回は上記のような仮説が有効だったとして、その考え方のもとに企業サイトはどのようなトラフィック誘導施策を検討すべきか？という点を考えてみます。
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2005年05月29日
RSS経由のトラフィックはなぜ優良なトラフィックか？（２）－キーワードとコンテキスト－
少し時間があいてしまいましたが、前回の続きです。
前回は、サイトトラフィックのロングテールは、検索エンジンベースのSEOによるロングテール（＝静的ロングテール）とRSSによる情報伝播で作られたロングテール(＝動的ロングテール）の２つに分けて考えられそうだ、ということを書きました。
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2005年05月23日
RSS経由のトラフィックはなぜ優良なトラフィックか？（１）－サイトトラフィックのロングテールを考える－
先の滝日さんのエントリー「About.com CEO、RSS経由のアクセスが検索エンジン経由のアクセスより6倍価値がある！とコメント」について、僕なりにも思うところがあったので、つらつらと考えてみました。
完全に整理しきれていない＆ちょっと話がいろんなところに飛ぶと思いますが、ご容赦ください。
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2005年05月19日
Syndicate終了＆総括！【Syndicateレポート】
2日間に渡ってお届けしてきたSyndicateレポート、とりあえず無事に終了しました。まだ書いていないセッションなどあるのですが、時間ある際にまた書いていきたいと思います。
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RSSの未来シナリオ【Syndicateレポート】
Syndicate2日目のランチセッションは「Future Scenarios for RSS」。「RSSの未来シナリオ」と思わず聞きたくなるタイトル。
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RSSのマーケティングパワー2/2【Syndicateレポート】
Syndicate2日目2回目のセッション「Opt-In or Opt-Out: The Marketing Power of RSS」。後半のQ&A、ディスカッション部分を、紹介します。
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RSSのマーケティングパワー1/2【Syndicateレポート】
Syndicate2日目2回目のセッションは「Opt-In or Opt-Out: The Marketing Power of RSS」。「RSSのマーケティングパワー」「オプトインかオプトアウト」とマーケッターにはそそられるキーワードが並ぶ内容になりました。
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2005年05月18日
NewsGator、デスクトップRSSリーダーのFeedDemonを買収【Syndicateレポート】
先日も紹介したRSS関連で様々なソフトをリリースしているNewsGator社、今回のSyndicateの出展社でもあるのですが、イベント初日に、米国で人気が高いPCベースのRSSリーダー「FeedDemon」を開発するBradbury Software社を買収したことを発表しました。
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2005年05月08日
USのオンライン広告でブログ、RSSへの注目度が高まる
Forrester Research のレポート「US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010」によると、2005年の米国のオンライン広告費は、23%増の147億ドルに達する見込とのこと。執筆者のCharlene Liは自身のblogでこのレポートのポイントを3つ上げています。
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