Sydincateのセッション中、About.com CEOのピーター・ホーランが語った所によると、検索エンジン経由よりRSS経由でサイトにアクセスするユーザーの方がはるかに価値が高いそうです。

ピーター氏いわく、「全てのクリックは平等ではない」と言うことで、About.comへのアクセスを考えた場合、検索エンジン経由で6回のアクセスがあるなら、RSS経由で1回のアクセスがある方を選ぶ、と言うことです。これはつまりどういうことかと言うとRSS経由でサイトにアクセスしてきたユーザーの方がサイト上の滞在時間や他のページも見る確率が長いようなんですね。

ある意味、これは当たり前の話で、RSS経由のユーザーと言うことは既にAbout.comのRSSフィードを購読しているユーザーですから、わざわざクリックしてサイトに来ると言うことはサイトの記事をちゃんと読む意思があると言うことは疑いがないわけです。一方、検索エンジン経由の場合はたまたま検索したキーワードでAbout.comがひっかかったのでとりあえずアクセスしてきたユーザーもいるわけで、もちろんその場で記事を読まずに帰る人も多いわけです。

またRSS経由のアクセスはつまり一度はサイトにアクセスしてきたことがある常連ユーザーなわけで、ユーザーのライフタイムバリュー（生涯価値）を考えていく場合にもRSS経由のアクセスが魅力的だみたいことを話していました。

とは言え、RSS経由のアクセスはちゃんとはトラッキングしきれていないようなのも事実で、感覚的な印象なんだけど、と言う前ふりがあっての話なんですけどね。

6倍の差と言うのは特にAbout.comは徹底的にSEOを施しているサイトですし、サイトのアクセスの85%だったかな？が検索エンジン経由らしいので相当無駄、、は言い過ぎかな、角度の低いアクセスもありそうだと言うこともあるんですけどね。

いずれにしても興味深い考察とは思います。