Syndicate2日目2回目のセッションは「Opt-In or Opt-Out: The Marketing Power of RSS」。「RSSのマーケティングパワー」「オプトインかオプトアウト」とマーケッターにはそそられるキーワードが並ぶ内容になりました。

モデレータは企業向けRSS作成・配信・効果測定サービス（塚田さんとこのRSS Suiteのようなものでしょうか）のSimpleFeedのマーク・カールソン。パネリストはIMソリューションのメッセージキャストCEOロイヤル・ファロス（先週マイクロソフトが買収したので元CEOですね）、RSSのeBookを出して有名になったスタジオモデルナのロク・フラスニック、Googleよりずっと前からRSSのフィード広告に取り組んでいたKanoodleのCEOランス・ポデル。

最初にロク氏が制限時間を大幅にオーバーしつつもRSSの基本的な話をしてくれ、続いてランダムにディスカッション。同じくポイントだけまとめたいと思います。とは言え長いので2回に分けます。

■RSS vs メール - 情報配信率は圧倒的にRSSが有利

まずはロク氏のRSSの説明。いきなり「参加者の方、あなたが出してるメールマガジンのクリック率は何？」と質問から入る。大体5%以下でしょうと言うことで、現在のメールはかなりの確立でサーバーのスパムフィルターにひっかかってユーザーに届いていないのが現実、また届いてもユーザーが大量のメール（大半はスパムフィルターをかいくぐったスパムメール）の中で見逃されている場合が多い現状がある、と説明。

RSSは、スパムフィルターで届くべき情報が届かないと言うことはない。確実にユーザーにメッセージを届けられる配信チャンネル。彼の調査した幾つかのケースによるとRSSフィードのクリック率はメールより5倍高いとのこと。

■RSSの利点は大きく分けて3点：

1. get your internet content delivered to end-users
コンテンツをエンドユーザーに確実に届けられる

※上に書いた例の通り

2 .improve your online visibikity and generate more visitors
ネット上のビジビリティ（良い訳思い浮かばず）を向上し、アクセスを増やせる

※つまりRSSで情報配信するとSEO対策になると言うことのようです。この件はSEO会社を営む僕としては色々思う所あり、今度詳しく書きます。

3. enhance your web presence
他のサイトにコンテンツをシンディケーションできる

※RSSで生成したコンテンツを様々な形で他のサイトに表示させられるようになる、と言うことですね

■オンラインRSSアグリゲーター

現在、既に400以上の「RSSリーダー」ソフトが市場に出回っているが、企業、メディアがオリジナルブランドのRSSリーダーを顧客に提供するニーズは増える。

■ダイレクトマーケティングとRSS

・スケジュール配信・オートレスポンダー配信
・効果測定
・ターゲティング
・パーソナライゼーション
・データキャプチャー

※やり方次第でRSSは色々なことができ、強力なダイレクトマーケティングツールになりうる。

■Lockergnome.comにみるRSSの事例

※新規メディア関連の話題が多いハイテクネタで有名なブログです。GoogleがアドセンスのRSSフィード版を実験していたりしましたね。

ブログでRSSとメール、両方提供しているが5:1でRSSを購読する人の方が多い。またクリック率は500%RSSの方が良い。ほんと？

■ＢＴＩの事例

http://blog.btigroup.com

業界に特化したブログを開設してRSS配信も行った。120以上の関連キーワードでGoogle1ページ目を獲得。トラフィックが75%伸びた。外部リンクも164から半年で1405に増加。

※RSSと言うかブログの話っぽいですが。。。ちょっと混同して話しているんですよね。知らない人は混乱するんじゃないかな。

■メールとRSSの比較

※情報提供元はSimpleFeed。1万人のRSS購読者対象。

配信率
B2Bメールマガジン → 86.5%
RSS → 100%

オープン率
B2Bメールマガジン → 35.4%
RSS → 150%

購読率
B2Bメールマガジン → ?
RSS → 50%

クリック率
B2Bメールマガジン → 3%
RSS → 150%

圧倒的にRSSフィードの方が効果が高い。150%と言う数字がユーザーが1回見たフィードを残しておいて何回も見る場合があるため、ここまで高い数字になる。

■RSSの始め方ステップBYステップ

1. サイト訪問者分析
2. RSSフィードの内容をプラン
3. RSSフィード生成サービスの選択
4. RSS生成
5. サイトで告知
6. RSSディレクトリに登録
7. RSSを他サイトにシンディケーション
8. 効果測定
9. 最適化

と、ほとんど「初心者のためのRSSマーケティング講座」みたいな内容でした！セッションの続きは別ポストにて。ちなみにロク氏とはこの後、一緒にランチを食べて色々話を聞いたのでまた別ポストするかもです。